大家都知道，起好一個標題，等于成功了一半。新聞標題如果沒有吸引力，就有可能失去許多讀者。沒有人看的新聞，價值再大也是白搭。把標題制作得搶眼，說到底是為了提高企業(yè)新聞事件營銷的宣傳效果。
首先就是要把事件的矛盾或者焦點在標題中體現(xiàn)出來，而且立場要鮮明，具有轟動性，耐琢磨，能引導讀者能看下去，總結(jié)下要做到以下幾點：準確、鮮明、形象、生動。準確，題合文意，概括得當;鮮明，支持什么，反對什么，必須旗幟鮮明地體現(xiàn)在標題中;所謂形象，就是讀之令人有身臨其境之感，猶如面對電視鏡頭;生動，就是使標題生機勃勃，動感強烈。
具體操作：把事件中的新聞眼拉出來制作成標題，而且不管新聞眼在何處，是在導語中，還是在主體或結(jié)尾中。標題一定需要做成實題，盡量將新聞要素揉進標題之中。如無可能出現(xiàn)的糾紛，避免使用模糊的表述，新聞眼有的可能是一點，有的可能包括兩點甚至三點，對于企業(yè)而言，一個媒體上報道的事件營銷的新聞點最好是一個，如果是兩個或者更多的話，會沖淡企業(yè)或者產(chǎn)品。如果非要有兩個新聞眼的話，那么兩者之間必須有一眼就能明白的前后關系。
下面談一下具體制作標題的規(guī)范和禁忌的地方。
(1)新聞標題的七大規(guī)范
①結(jié)構，新聞標題必須有動態(tài)詞匯，具體說就是“行為主體+行為+行為客體”的句式結(jié)構。
②語態(tài)，只用主動語態(tài)，慎用被動語態(tài)，以使新聞事實表述地更加直接、有力。
③時態(tài)，除特殊需要，無須在標題中加上時間，用現(xiàn)在時表述基本新聞事實，以使報紙感覺鮮活，給讀者以強烈的時間感;對將要發(fā)生的新聞事實，應該在標題中用“將”注明。
④標點符號，新聞標題中盡可能地省略標點符號。頓號和逗號，盡量用空格來替代，以使版面透氣，更加清麗。嚴禁使用感嘆號，避免給人主觀感情色彩。盡量不使用省略號和破折號，因為省略號至少占用兩個字符的空間;盡量不使用問號，在句式本身為疑問句的時候，禁用問號;除表達反語的意義外，盡量不使用引號。
⑤字數(shù)，人眼的正常閱讀視角為25℃，一眼看下去而無須轉(zhuǎn)動腦袋的字數(shù)為6到8個字。小于9個字，字號太大，版面留白太大，有注水的嫌疑。大于11個字，字號太小，不易引起注意。單行通欄標題的字數(shù)應該在在9——11個字之間(無論對開或者是四開)。
⑥句式，不同的句式產(chǎn)生的效果不同，不過這種標題的目的最終還是要為傳播的主題內(nèi)容服務的。在新聞標題中用得較多的句式有陳述句、疑問句、祈使句、無主句等。
陳述句式標題：陳述句式標題嚴肅，有氣勢，缺點是平白，有時會偏長。
疑問句式標題：疑問句式標題往往能吸引讀者。對于報道這樣有爭議性的新聞，用疑問句式再恰當不過了。
祈使句式標題：祈使句，表示請求、命令、勸告、催促的句子。這種句式的標題能使新聞要表達的立場顯得非常鮮明。
“是”字句式標題。由關系動詞“是”做謂語中心詞構成的句子，叫“是”字句。
“是”字句式標題能明確表達新聞的主題，適合客觀描述的新聞內(nèi)容。
“有”字句式標題。動詞“有”作謂語中心詞構成的句子，叫作“有”字句。這種
“有”字句式適合客觀描述的新聞內(nèi)容。
無主句式標題。無主句，就是省略了主語的句子。由于省略了主語，無主句式標題，一般短小精悍。
⑦標題語言，標題語言盡量大眾化。標題語言大眾化，老百姓就樂于接受。標題語言大眾化，首先就要做到不用生僻的字。在避免用生僻字的前提下，還要盡可能地運用比喻、比擬和善用數(shù)字等方法，使標題語言大眾化。
(2)做新聞標題的十大禁忌
①新聞標題中嚴禁出現(xiàn)重復字眼。
②在主題中回避字數(shù)太多的人名和地名，處理方式是轉(zhuǎn)放在副題中。
③嚴禁在標題中出現(xiàn)不常用或引起誤解的地名簡稱。
④標題盡量不折行，不裂句;迫不得已轉(zhuǎn)行的時候，要注意單獨成行的一句要意義完整，不引起歧義。
⑤新聞事實是一個個例的情況，新聞標題中做慎用宏觀表述。
⑥如無特殊需要或者明顯的是非判斷，避免在標題中出現(xiàn)主觀色彩濃厚的字眼，如“竟然”、“膽敢”等字眼，盡量保證報紙的理性色彩和客觀形象。
⑦不提倡在新聞標題中使用問句，新聞內(nèi)容是什么就告訴讀者什么，無須嘩眾取寵、欲擒故縱。
⑧新聞標題中做出的判斷，要在正文中有足夠的證據(jù)支持，避免出現(xiàn)孤證、過頭的判斷。
⑨標題中盡量不要出現(xiàn)專業(yè)性過強的詞匯，善于用已知的事物作為橋梁，將生僻的專業(yè)詞匯翻譯成通俗的語匯。
⑩標題中的數(shù)字，盡量將之具化為讀者有生活經(jīng)驗和嘗試的具體描述。如果你要傳達一個巨大數(shù)字，就要使人們可以理解。
