開發與實施一套搜索引擎優化策略通常是網絡營銷團隊的主要任務。然而，當其他部門展開市場營銷和品牌宣傳行動、加大在線內容的發布速度之時，企業在提升關鍵字搜索引擎優化效果方面的機會也隨之大大提高。因此，整個企業要加強對于關鍵字定位、使用和鏈接方面的協調和理解，這一點至關重要。
我們一直在討論的“靈活性參與”，其結構首先開始于傾聽，而在本文中，傾聽是一個非常寬泛的術語。當然，密切注意社交網絡上的談論內容非常重要。但是，就新聞稿的內容和搜索而言，另外一種傾聽方式則是關注你的受眾群的喜好和行為。你可以通過一些渠道來了解，比如網站的分析、通過什么搜索關鍵字能夠找到你的博客、在你的網站和博客上什么內容最受歡迎。考慮到搜索與社交網絡之間的關系，搜索引擎優化以及構成優化的行為（關鍵字研究、鏈接、內容優化）應該成為靈活性公共傳播的一種方式。
許多新聞稿作者容易出現的錯誤：
下面是常見的一些問題，就是這些問題讓企業不能充分利用新聞稿所傳遞的搜索引擎可見度。
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沒有鏈接。大多數新聞稿中都不包含文字超鏈接——通過一個字或詞語中所嵌入的鏈接，讀者能夠看到企業網站上的相關網頁。
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鏈接太多。而另一方面，很多企業一旦決定使用鏈接就開始泛濫過度，結果就是，對搜索引擎來說，這些過多的鏈接看上去就像垃圾一樣無用。
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毫不相干，或者“愚蠢的”鏈接：即在新聞稿中將與事件毫無關聯的文字中加入鏈接，比如“點擊此處”或“請聯系”或“欲知詳情”等等。
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標題冗長，滿是術語，沒有關鍵字。搜索引擎只能檢索出標題的前65個字， 而且，也沒人想看過長的標題——我們的眼睛只會變得遲鈍。
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使用術語，而不是人們常用的詞語作為搜索關鍵字輸入Google等引擎網站。一個很好的例子可能是使用“對于社交談話終端對終端的監測解決方案”類似術語，而不采用常用的搜索詞語“社交媒體監測”。同樣的道理，企業總是盲目地使用正式的語言，而不采用受眾群的語言。在汽車論壇上，你就能發現很多類似的例子，很多公司喜歡使用“非一手機動車”（相對于“二手車”）和“機動車窗貼膜”（相對于“車窗膜”）。你會說“我要為機動車換油”嗎？應該是不會。一篇新聞稿講述太多內容。想方設法吸引所有受眾群或在一篇新聞稿中講述三個內容（A公司宣布X產品上市、提供新的客戶門戶以及雇傭喬伊•施默埃），這無論對于搜索引擎還是對于讀者都不會起到作用。特性與關聯性是有效公共傳播的標志。在新聞稿中堅持表達主題，如果你還有其他的主題想要表達，可以再寫一篇新聞稿。冗長、擁有多個主題的新聞稿幾乎無法實現優化，對于目標媒體和博主來說也同樣是一種挑戰。
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新聞稿內容過度優化。五年前，關鍵字密度（相對于新聞稿全篇長度，你所使用的關鍵字的次數）是搜索引擎優化的一個重要因素。今天，搜索引擎變得越來越復雜，空洞乏味、滿是關鍵字的內容很可能會被貼上“垃圾郵件”的標簽。因此，要自然流暢地進行寫作——包含關鍵字和相關縮寫詞，令人欣慰的是，這也是讀者所喜歡的方式。現在，對于內容優化主要是要創作出具有易讀性和關聯性的信息。
