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     什么是軟文推廣的最高境界？那就是看似媒體自發性文字，公平性文字，讓讀者不知不覺對軟文推廣中企業所宣傳的產品產生好感，產生信任。不論你怎么看都很難肯定它是不是軟文。它是“三贏”的，即讀者、媒體、企業三方都獲益。

　　俗話說，各行都有各行的道。在軟文操作中，也有藝術，也有境界之分。

　　翻翻手頭的報紙雜志，軟文境界之上下一看便知。境界高的軟文能夠在隨便之間以無形勝有形，讓你在人不知；鬼不覺中接收企業想流傳的信息，而境界差的軟文要么被讀者一眼洞穿其真面目，要么就被羅唆當作渣滓廣告一樣，看也不看一眼。

　　為了避免企業白白糟蹋廣告公關費用，或許花了錢、請他人吃了飯還要被他人看不起，遭人鄙棄，咱們這些做宣揚的就不得不“委曲求全”、潛心研究軟文操作的境界。

　　軟文按境界上下可分為三種，企業須要對號入座，看看本人屬于哪一種，以便肯定今后的盡力方向。

　　渣滓廣告

　　此類軟文在報紙上常常看得到。它的特征是：個別都在報紙的廣告專版，很少有圖片，有的還加了邊框，其內容自始至終都是王婆賣瓜似的吹捧企業，諸如產品技巧如何高、功用如何強等等；題目大都缺少創意，地址、聯絡人、電話都顯著地標注在文后，像是生怕他人聯絡不到似的。

　　這類軟文幾乎全是付費的，由于對于報紙來講，這些版面是當作廣告版面銷售的。真正看報紙內容的讀者個別連看都不看一眼就翻頁了。因此它的流傳后果極差。企業為這種軟文花了少量的廣告費用，卻得不到良好的后果，真實是惋惜。

　　很顯然，這類軟文是境界最差的。然而大多數企業卻停留在這個階段。它們往往疲于敷衍產品研發、資本運作、銷售渠道等任務，廣告制造也都全權交給廣告公司去做，而對軟文方面基本不注重。

　　那么，如何進行改良呢？

　　首先要在觀點上搞清晰軟文與立體廣告的不同。軟文完整以文字表現，它通過讀者逐字瀏覽來傳遞內容，所以，軟文有沒有后果，首先是看它能不能吸引讀者的瀏覽興致。而立體廣告則不同。一個具備創意的設計，一幅極富沖擊力的圖片，或許是幾句富裕詩意的短句，都有能夠給人以無法順從的沾染力。因此，軟文的制造必需充足注重到這些差別，要取長補短，決不能將軟文用操作廣告的方法來解決。

　　詳細來說，要保持兩點準則：

　　第一，肯定不能放在廣告版，文章四周最好全是正文，最好是與企業所處行業有關的專刊、專版、專欄。也不能登載整版，那樣也有廣告嫌疑。什么？正文版面搞不定？那可不行！廣告版面里出不了好軟文！沒有條件發明條件也得搞定！

　　第二，文章撰寫請求無商業氣味，嚴禁自賣自詡式的口氣，盡量逃避易讓消耗者以為文章是廣告的所有名詞、圖片和情勢，假如不是特殊須要，不要留下聯絡方法。你以為有點惋惜？是惋惜，然而必需這樣！軟文不是廣告，它要轉變的是消耗者的觀點、熟悉，假如是營銷方面的信息，完整能夠在更具沖擊力的廣告中表現。

　　側面報道

　　此類軟文屬中等境界。它們常常涌如今報紙的正文版面，特征是文章篇幅不大，屬于消息報道式的。當然，其內容是以媒體的視角來報道企業，在字里行間或委婉或直白地把企業贊頌一番。從而為企業進行“客觀”的宣揚。由于它們是消息情勢，大多數讀者都看，所以這種軟文還是有些瀏覽率的。不過，隨著“有償消息”的泛濫，讀者的眼睛也越來越亮，對于一些顯著帶有偏向性的報道，他們也是心知肚明，這遲早要影響到文章的瀏覽率。

　　此類軟文須要注重的是：一要注重編纂、記者將報道寫得過于平庸，甚至有些負面味道（后者能夠是公關未做好）；二要避免他們不擔任任，把企業給的宣揚材料不加修改就照發，要把稿件的調子定在不是顯著吹捧的以為上。

　　你以為他人應當“拿人錢財替人消災”，所有都給你做好？非也非也。他們到時分都很忙，沒有心思逐字逐句契合你的意思，況且這種稿件對他們來說幾乎和渣滓沒什么兩樣，很多稿子給你寫進去都不愿署真名。

　　“三贏”做法

　　軟文的最高境界是：不論你怎么看都很難肯定它是不是軟文。它是“三贏”的，即讀者、媒體、企業三方都獲益。這類軟文說起來較為龐雜，從某種意義上說，這種軟文已經不是普通意義上的“軟文”了，而是媒體自發地宣布出的代表其“公平性”的文字。它個別分為兩類，一類是企業無需付費，文章中的內容是企業供給的十分有價值的貨色；另一類則是媒體付費采寫的對于某企業側面或中性的報道。總的來說，這種軟文的特征是：媒體產出了有價值的文章，讀者取得了有益的信息，企業經媒體報道晉升了著名度和佳譽度。這種“三贏”的后果應當是所有軟文操作人員朝思暮想的。

　　三種境界的軟文一經列出，高低立判。然而，怎么到達“三贏”的境界呢？這里有一個經歷與悟性的問題。

　　經歷，就是要對媒體的運作了如指掌。由于軟文這種流傳載體是企業與媒體互動的后果，所以要創作出好的軟文，就請求詳細操作人員必需充足理解媒體的運作特征，要對消息流傳法則有肯定的理解，并對消息事情有很強的意識。

　　悟性，則全在你專心不必心，是否如癡如醉地去研究，到達無私地步。