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    近幾年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作取得了重大進(jìn)展。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，弘揚(yáng)中華文明，傳播先進(jìn)文化，整體上看，網(wǎng)絡(luò)媒體兼具了廣播、電視和紙質(zhì)媒體信息的優(yōu)勢，具有“用先進(jìn)手段傳播先進(jìn)文化”的優(yōu)越性。經(jīng)過一段時(shí)間發(fā)展中的規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)媒體社會影響力逐步增大，社會公信度日漸提高。

　　但是網(wǎng)絡(luò)媒體本身也是一把雙刃劍，我們一方面感受著互聯(lián)網(wǎng)對社會發(fā)展的促進(jìn)作用，另一方面它給人類社會帶來得諸多負(fù)面效應(yīng)，我們也可以把它稱為網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息，也正逐漸引起人們的重視。

　　新聞的真實(shí)性是新聞價(jià)值的要素之一，是新聞的生命，無論何種媒介都必須遵循新聞?wù)鎸?shí)的規(guī)律。但是互聯(lián)網(wǎng)自身的傳播特點(diǎn)為虛假信息的產(chǎn)生提供了生存的土壤。虛假信息負(fù)面信息泛濫給企業(yè)或個(gè)人帶來的損害比起傳統(tǒng)媒體來有過之而無不及，互聯(lián)網(wǎng)具有高度的開放性和交互性，任何一個(gè)網(wǎng)站都能生產(chǎn)和發(fā)布信息，為負(fù)面信息的出現(xiàn)和傳播開辟了一個(gè)幾乎不受限制的空間。

　　網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的危害到底有多大？我們可以從具體實(shí)例中看出來。

    網(wǎng)民炮轟“三鹿公關(guān)術(shù)”：從沒問題到受污染。

　　12日，針對“腎結(jié)石寶寶”事件，三鹿集團(tuán)再次宣稱，經(jīng)公司自檢發(fā)現(xiàn)部分批次嬰幼兒奶粉受到三聚氰胺的污染，徹底否定了其之前所稱的“絕無問題”言語。

　　其實(shí)，從此事發(fā)生初，到昨日“坦白”說法，三鹿集團(tuán)的說辭已讓眾多人生疑。尤其是在昨日上午10時(shí)許，天涯社區(qū)貼出題為“三鹿關(guān)于危機(jī)事件的內(nèi)部文件”的爆料帖子，更是一石激起千層浪，眾多網(wǎng)民憤怒聲討三鹿集團(tuán)。

　　發(fā)帖網(wǎng)民自稱是三鹿公關(guān)公司濤瀾通略媒介內(nèi)的一名小員工，熟知其中內(nèi)幕，因?yàn)樗麄児驹缭?月11日，就曾針對此事為三鹿集團(tuán)做了份公關(guān)危機(jī)方案。

　　從這一事件中我們就可以清楚地看到，網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的危害有多大，可以讓具有如此規(guī)模和實(shí)力的企業(yè)在這么短的時(shí)間內(nèi)垮臺，我們必須看到網(wǎng)絡(luò)媒體在中國迅速崛起的現(xiàn)狀及其深遠(yuǎn)的影響力，并加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)危機(jī)發(fā)生可能造成的負(fù)面影響的認(rèn)識，及時(shí)采取正確的措施去應(yīng)對眾多的潛在負(fù)面信息來源。

　　總之，對任何一個(gè)企業(yè)而言，在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，一方面，抓住網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來的機(jī)遇利用網(wǎng)絡(luò)宣傳自己，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的知名度和影響力。第二，也要看到網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的的巨大危害性，應(yīng)對的最好方法就是構(gòu)筑起危機(jī)天盾，嚴(yán)把企業(yè)質(zhì)量信譽(yù)關(guān)，從源頭上杜絕虛假信息或負(fù)面信息產(chǎn)生的可能性，但是當(dāng)負(fù)面信息已經(jīng)產(chǎn)生而又沒有完善的應(yīng)對機(jī)制時(shí)，最好的辦法就是交給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司來完成這一任務(wù)。