新聞借勢營銷經典案例--蒙牛贊助“超級女聲”_事件營銷

新聞借勢營銷經典案例--蒙牛贊助“超級女聲”

這是一個讓人津津樂道的經典案例，有人感嘆新聞事件營銷也不過如此了。這就是2005年的超級女聲，借助超女的火爆，蒙牛酸酸乳成功打成年輕人的市場。

最快樂的借勢：蒙牛酸酸乳

借勢事件：超級女生

特點：借勢造勢

2005年，超女來了。事實上，超女在2004年就已經闖進了人們的視野。但是，直到05年，蒙牛的介入，超女才真正火了一把。

“這是值得寫進教科書的經典案例。”一位乳業資深人士這樣評價2005年度的“超級女聲”。

AC尼爾森的調查結果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷量超過100萬公升，是去年同期的5倍。而廣州地區的變化最為引人注目，在《超級女聲》開始前后銷量翻了一番。2005年年初，蒙牛提出全年的銷售目標是100億元，某蒙牛高層預計，酸酸乳會貢獻20億—30億的銷售額。8月23日，蒙牛乳業在香港發布了其2005年上半年的財務報告，公司上半年營業額由去年同期的34.73億元上升至47.54億元。

蒙牛酸酸乳的成功，從某種程度上講，應該算成是造勢營銷，湖南衛視與蒙牛集團攜手造勢，實現了雙贏的局面。

而蒙牛酸酸乳更是借此機會，一舉成為年青人心中最愛的乳品。