五糧液“北大漢服秀行酒禮”新聞事件營銷案例
時(shí)間:2013-03-26 00:06:59來源:邁高傳媒
北大漢服酒禮事件
這是為五糧液做的一次很成功的新聞事件營銷。整個(gè)事件的策劃思路非常清晰。當(dāng)時(shí)正值“漢服”熱炒，策劃者借助當(dāng)下這一新聞熱點(diǎn)與北大服飾文化交流協(xié)會合作舉行了“漢服秀行酒禮”活動。
“北大學(xué)子”、“漢服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等話題點(diǎn)的切入，讓這個(gè)事件本身具備了極強(qiáng)的傳播力。而品牌信息的植入正是這個(gè)事件中最重要的道具——五糧液酒。整個(gè)事件策劃不但體現(xiàn)出五糧液酒的文化內(nèi)涵，還幫助企業(yè)傳播了五糧液酒歷史悠久的概念。
事件在新浪博客上進(jìn)行首發(fā)，并迅速被推到了新浪博客首頁，以及新浪首頁。之后，由“網(wǎng)絡(luò)推手”進(jìn)一步推動，開展正方兩方面的PK，拉入一些名博參與，迅速擴(kuò)大這個(gè)話題的影響力。之后在短短的時(shí)間內(nèi)，事件便迅速擴(kuò)大。
由于事件本身的話題性和短時(shí)間內(nèi)形成的影響力，使得這個(gè)事件形成了對傳統(tǒng)媒體的“自然催化”，迅速形成了媒體共振效應(yīng)。大量的平面媒體報(bào)道了此事，鳳凰衛(wèi)視熱點(diǎn)談話節(jié)目就此話題專門做了一期節(jié)目《鏘鏘三人行》，在《秋雨時(shí)分》里，余秋雨也就此事發(fā)表評論。
最終，在整個(gè)新聞事件的傳播中，五糧液品牌不但形成了高曝光度和高關(guān)注度，也形成了“中國白酒文化典范”的口碑。
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