2000年10月8日，一家名為富亞的涂料公司在《北京晚報》上打出一則通欄廣告：10月10日上午，在北京市建筑展覽館門前開展“真貓真狗喝涂料”活動，以證明該公司生產的涂料無毒無害。
由于這一活動的新奇性，加上近年來“動物保護”意識已深入人心，因此廣告一刊出，即在社會上引起軒然大波。
10月10日上午，北京建筑展覽館門前掛起了“真貓真狗喝涂料富亞涂料安全大檢驗”的橫幅，一貓三狗準備就緒，富亞公司請來的崇文區公證處公證員也已到位。而展臺前則擁滿了觀眾，其中幾位憤怒的動物保護協會成員發誓要阻撓此事，另外還有不少跑來“搶新聞”的媒體記者。
上午9時，富亞公司總經理蔣和平開始向圍觀者宣傳：1998年，中國預防醫學科學院就用小白鼠為富亞牌涂料做過無毒實驗，結論是：“實際無毒級。”開展這次活動，是請大家親眼見識一下，畢竟“耳聽為虛，眼見為實”嘛。
他的解釋沒能說服特意趕到現場來制止這一事件的動物保護主義者。北京市海淀區環保協會動物救助分會會長吳天玉向在場的觀眾和媒體發表了自己的看法：“我認為這種做法是錯誤的，傷害了人類的朋友——動物。”她認為，涂料一定會損傷動物的腸胃功能。
北京市保護小動物協會副秘書長趙羽和國際愛護動物基金會的吳曉京也是反應激烈，他們與同伴一起在現場舉起標語“請不要虐待動物，孩子們看了怎樣想?”要求立即停止動物喝涂料的實驗，并幾次強行要把正準備喝涂料的小動物帶走。
現場秩序很亂，圍觀者越聚越多，眼見“真貓真狗喝涂料”活動就要泡湯。這時蔣和平擺出一副豁出去的架勢，大義凜然的宣布：考慮到群眾情緒，決定不讓貓狗喝，改為人喝涂料，他親自喝。
話音剛落，場內頓時鴉雀無聲。在兩名公證員的監督下，蔣和平打開一桶涂料，倒了半杯，又兌了點礦泉水，舉在眼前頓了頓。在四周觀眾直勾勾的注視下，蔣和平咕咚咕咚喝下手中一大杯。喝完后一擦嘴，還面帶笑容。
蔣和平這一“悲壯”的行為贏得了極大的新聞效應。當時，新華社播發了一篇700字的通稿《為做無毒廣告，經理竟喝涂料》，此后媒體紛紛跟風，“老板喝涂料”的離奇新聞開始像野火一樣蔓延。不僅北京市的各大媒體競相報道，全國各地的媒體也紛紛轉載。
當時有個細節可說明這個新聞事件營銷的影響力：北京電視臺評選的10月份十大經濟新聞，“老板喝涂料”赫然躋身其中，與“悉尼奧運會”等同列。
事后有人做過一個統計，全國至少有200多家媒體報道或轉載了這則消息。就在這樣高密度的報道過程中，富亞的知名度越來越高。
案例分析
這真的是一個突發的經濟新聞嗎?非也，這是一次精心的策劃。
事后，蔣和平在接受媒體采訪時表示，在激烈的涂料市場上要想與國外大品牌抗衡，就必須要打響自己的品牌，但他們根本沒有打廣告的錢，于是在北京一個著名策劃人的幫助下，想出了“老板喝涂料”這一怪招。
用人喝的方式來“鑒定”涂料的環保與無毒，確實是一個大膽而富有創造力的策劃。其最大成功之處在于：新聞“制造”得不留痕跡，因為事件本身的離奇性已經足夠構成一個新聞題材。
此后這一方式又接連在北京和重慶被人仿效，也從一個側面說明了這一策劃的成功。其中杭州的一家化工產品公司還 “發揚光大”，他們在北京推銷一種水性漆料時，不僅公司的老板當眾喝下了大半杯漆料，還讓一名半裸男子做“道具”，工作人員將漆涂在他身上，以證明漆對人體沒有腐蝕作用。但總的來說這些都是“模仿秀”，缺乏獨創性，所以影響力也就無法與富亞相比了。
日本的立邦漆通過巨額的廣告費和“幾個涂著油漆的扭動著的小屁股”的創意，幾乎搶走了中國涂料業一半以上的市場份額，這次中國涂料企業用不花錢的“喝涂料”的策劃，以嘴巴對他們的屁股，算是稍稍挽回了一點面子。
